Media Buyers Pounce som TV ’s Upfront Slumps

Media Buyers Pounce som TV ’s Upfront Moncler Udsalg Slumps

Selvom salgschefne stadig er dickering, forventer agenturledere og analytikere markedet for at lufte overalt mellem 8,5 milliarder og 9 milliarder dollar. Uanset hvad det svarer til en korrektion fra sidste års sats på 9,1 mia. Dollars, faldt den fra 9,3 mia. Dollars til 2004-sæsonen 2004.

En stor årsag er eksplosionen af ​​digitale muligheder, som har givet markedsførere forhandling chips. ‘Strømmen er flyttet tilbage’, en annoncør, der bruger stor tid på forhånd, fortalte Ad Age. ‘Det er cyklisk. på grund af alle pres på markedet, det er fantastisk [netværk] gjorde så godt som de gjorde. ‘

Disse faktorer omfatter ikke kun digitale muligheder, men en vilje fra nogle marketingfolk til at tage deres chancer i spredning. Johnson Johnson satte sig helt på forhånd helt. Og netværksargumenter over betalinger for yderligere seere, der ser viser i afspilning, også svampede agenturer ‘beslutter at spille hardball i år.

Merrill Lynch reviderede sin upfront projicering ned fra flade til 1% og satte det forventede endelige tal på $ 8,98 mia. For de seks netværk, mens medieagenturprognoserne var mindre bullish på 8,5 mia.

På trods af faldet foreslog købere, at der var vindere.

News Corp.s Fox er sat til at slutte nord for 1,8 milliarder dollar, og solgte 80% af sin beholdning, en forbedring på 250 millioner dollars sidste år’s $ 1,55 milliarder.

Takket være krafthuse som ‘American Idol’, øges Fox-prisen pr. Tusinde seere mellem 2% og 3% og har sammen med NBC de højeste CPM’er på omkring $ 30, ifølge News Corp. Chief Operating Officer Peter Chernin. Fox lavede et spil for volumen og flyttede sig foran markedet for at udnytte sine forbedrede ratings.

Peacocks strategi om at slippe priserne 5% til 6% viste sig at være smart. ‘NBC vidste, hvad der var kommet, og de tog det som en voksen,’ Moncler Jakke Dame sagde en køber og tilføjede, at netværket gjorde det godt at indbringe så mange dollars som sidste år. Insiders foreslår, at netværket er på rette spor for at matche sidste år s 1,9 milliarder dollar i omsætning, trods et andet år af ratings falder.

CBS og Walt Disney Co.s ABC blev låst i dødelig kamp sent i sidste uge med to agenturer, OMD og Carat. To agenturmediarendører sagde, at ABC havde gjort tilbud i et bredere interval end forventet, at skrive forretninger ved CPM-stigninger på 1% til 2%. ABC havde indgået handler med stigninger på 3% til 4%. En insider sagde, at lavere stigninger kunne henføres til pagter, der udelukket ABCs hotteste shows.

Merrill Lynch projekter ABC vil ende en smule op på 2,2 mia. en ABC talskvinde afviste at kommentere. Merrill forudser, at CBS vil ende op på 2,6 mia. netværket havde ingen kommentarer. Medieagenturer foreslår, at netværket handler overalt fra et fald på 1% til en stigning på 2%.

CW (skabt i år af Time Warner og Viacom med fusionen mellem UPN og WB) indpakket 23. juni, og mens insidenter sagde netværket kom ind over WB’s slutpunkt sidste år, var der quibbling over nøjagtigheden af ​​sidste årets upfront nummer, $ 675 millioner. Netværkssalgsformand Bill Morningstar afslog at kommentere.

Mens netværket kæmpede for tilføjet volumen i år, argumenterede en agentkøber med forventede tal, idet man i stedet estimerede, at intet netværk så ekstra volumen. Den administrerende direktør sagde, at den samlede udsendelsesmængde ville falde til 3% til 4% ved afslutningen af ​​forhånden.

‘Nogle penge forsvandt til nye medier, og nogle overlevede ikke på grund af evnen til at lave tilbud 52 uger om året,’ siger Larry Novenstern, exec VP direktør for nationale elektroniske medier, Optimedia.

Mens fremvoksende medier ikke var så store en del af forudgående forhandlinger som forventet, er efterspørgslen beviser. CBS Corp. Præsident CEO Leslie Moonves fortalte analytikere i sidste uge ’s PricewaterhouseCoopers-konference:’ Store annoncører og de store reklamebureauer ønskede at se, hvordan deres penge kunne blive sat til arbejde i hele systemet. Så da du lavede en Budweiser-aftale, ønskede de også at være på nettet. ‘